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トリップラブ情報が氾濫し、時間の流れが速い現代だからこそ、自分らしいスタイルで旅を楽しみたいもの。近年、旅行消費者はニーズの多様化が進みパッケージツアーではすべての希望を満たすことが難しくなってきています。そこにインターネットが発達し消費者自らが航空座席やホテルの予約をすることが出来るようになりました。ところが複雑な手配は手間がかかり専門家の知識と経験を必要とする場面も多く見受けられるようになりました。予約から申し込みに至るそれぞれの段階で、情報入手の経路としてきっかけ段階では「身近な人」、情報収集では「検索エンジン」、比較検討段階は予約サイトや目的地のサイトなどに分散、最終決定段階でも同様に分散する傾向がわかった。
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